Dve tretjini potrošnikov, ki so nenamerno kupili ponarejeno blago, sta izgubili zaupanje v blagovno znamko. Sodobne tehnologije označevanja in tiskanja lahko priskočijo na pomoč. 

Trgovina s ponarejenim in piratskim blagom je v zadnjih letih vztrajno naraščala - čeprav je celoten obseg trgovine stagniral - in zdaj znaša 3,3 odstotka svetovne trgovine, kaže novo poročilo OECD in Urada Evropske unije za intelektualno lastnino.

Lažno blago, ki krši blagovne znamke in avtorske pravice, ustvarja dobiček za organizirani kriminal na račun podjetij in vlad. Vrednost lanskega uvoženega blaga po vsem svetu je bila lani na podlagi podatkov o zasegu carine ocenjena na 509 milijard USD, v primerjavi s 461 milijard USD v preteklem letu, kar predstavlja 2,5 odstotka svetovne trgovine. V Evropski uniji je ponarejena trgovina predstavljala 6,8 odstotka uvoza iz držav, ki niso članice EU, v primerjavi s 5 odstotki. Da bi povečali obseg problema, te številke ne vključujejo domačega pridelanega in porabljenega ponarejenega blaga ali piratskih izdelkov, ki se distribuirajo prek interneta.

„Ponarejena trgovina podjetjem in vladam odvzema prihodke ter hrani druge kriminalne dejavnosti. Prav tako lahko ogrozi zdravje in varnost potrošnikov, “je v poročilu komentiral direktor javnega upravljanja OECD Marcos Bonturi.

Kovani predmeti, kot so medicinski pripomočki, avtomobilski deli, igrače, hrana, kozmetika in električni izdelki, predstavljajo tudi vrsto zdravstvenih in varnostnih tveganj. Primeri vključujejo neučinkovita zdravila na recept, nevarne materiale za polnjenje zob, nevarnost požara zaradi slabo ožičenega elektronskega blaga in podstandardne kemikalije, ki segajo od šmink do otroške formule. V nedavni raziskavi je skoraj 65 odstotkov potrošnikov reklo, da bi izgubili zaupanje v originalne izdelke, če bi vedeli, da je ponarejeno blago te znamke relativno enostavno kupiti. Skoraj tri četrtine potrošnikov bi bilo manj verjetno, da bi kupili izdelke blagovne znamke, ki je redno povezana s ponarejenim blagom.

"Zaščita blagovne znamke je zapleten problem, saj zajema različne javnosti, izdelke in problematiko," pravi Louis Rouhaud, direktor globalnega trženja pri Polyartu. „Blagovne znamke niso vedno pripravljene doplačati za dodatne ravni varnosti ali zaupanja. Tudi to je mešanica trženja: dodajanje varnostnega pečata na modno organsko pijačo bo zagotovo povečalo prodajo, čeprav ni resničnega izziva za celovitost ali kakovost izdelka. “

Priložnosti

Digitalno tiskanje in spremenljivi podatki so pripomogli k lažjemu vključevanju informacij, kot so edinstveni identifikatorji, v vsako nalepko. "Flexo stiskalnice z digitalnimi postajami omogočajo enostavno tiskanje spremenljivih informacij, v preteklosti pa bi bilo treba ta postopek izklopiti in imeti več omejitev glede tega, katere informacije bi lahko bile edinstvene," pravi Purdef. "Izboljšala se je tudi ločljivost tiskanja, ki omogoča tehnike, kot je mikrotiskanje, ki lahko pomagajo preprečiti ponarejanje. Razvijajo se dodatne tehnologije več dobaviteljev, od katerih je veliko mogoče vključiti v nalepke. Ključnega pomena je, da se tega zavedate in zgradite zaščitne plasti. '

Xeikon in HP Indigo ponujata sisteme za digitalno tiskanje z visoko ločljivostjo, ki jih lahko uporabimo kot podlago za mikrotekst, skrite vzorce in giljoše.

"Znotraj lastniške programske opreme - Xeikon X-800 - je možnih nekaj edinstvenih funkcij, spremenljivi vzorci, skrito kodiranje in sledenje ter sledenje," pravi Jeroen van Bauwel, direktor upravljanja izdelkov pri Xeikon Digital Solutions. "Tiskalniki lahko z nizkimi stroški uporabljajo več tehnik za preprečevanje ponarejanja, saj je večina teh tehnik del proizvodnega postopka tiskanja in ne zahteva dodatnih naložb ali posebnih dragih sistemov za odkrivanje prevar."

Mikrotekst, zlasti kadar se uporablja skupaj s hologrami ali drugimi očitnimi varnostnimi napravami, uporablja tiskanje do 1 točke ali 0,3528 mm. Tega je skoraj nemogoče kopirati, podvojiti ali reproducirati in ga lahko uporabimo za posebna skrita sporočila ali kode, ki jih vstavimo v postavitev. Nevidnost s prostim očesom omogoča tudi vnos mikroteksta v linearne ilustracije ali besedilo in druge očitne postavitvene elemente brez vednosti potrošnika ali potencialnega ponarejevalca. S pomočjo te metode lahko prikrito sporočilo s preprostim vizualnim povečevanjem elementa s povečevalnim steklom potencialno preveri verodostojnost dokumenta ali embalaže. Za nadaljnjo optimizacijo te funkcije lahko mikrotekst uporabimo tudi kot varnostni rastr v sliki ali elementu oblikovanja.

Kaj pričakovati?

"Dejavnosti ponarejanja nikoli ni mogoče popolnoma ustaviti," pravi Kay. "To je igra" mačka in miška ", vendar bodo obstoječe in nove tehnologije zaščite blagovne znamke ponarejevalcem veliko težje proizvajale lažne izdelke, ki so videti in se počutijo pristne."

Blagovne znamke želijo prevzeti nadzor nad svojimi izdelki in enolično identificirati vsak izdelek - a tega ni enostavno doseči, kot poudarja Moir NiceLabel: "Tako najavljena selitev k RFID se še ni popolnoma zgodila. Podjetja uporabljajo bolj osnovne tehnologije, kot so skriti vodni žigi. Prihodnost mora biti v zvezi z RFID, ki jo omogoča edinstvena številka TID, in jo bomo še naprej spodbujali s centraliziranjem oblačnih okolij. '

Cloud in RFID se razvijata hitro in v tandemu. To sta dve vodilni tehnologiji na tem področju in bosta verjetno tudi v bližnji prihodnosti. "Pogosto se blagovne znamke začnejo z vodnimi znamkami in sčasoma preidejo v oblak in RFID," pravi Moir. "Blockchain ima tudi potencial, toda čeprav je okoli tehnologije veliko hrupa, ni gotovo, kako se bo dolgoročno uporabljala."

"Tehnologije zaščite blagovnih znamk, ki jih omogoča Blockchain, se bodo razvijale zelo hitro, ko bodo potrošniki spoznali prednosti in zaupali tem novim razvojem," trdi Kay. "Poleg tega bo nenehen razvoj pametnih telefonov z boljšimi kamerami potrošnikom omogočil preverjanje pristnosti izdelkov, pojavile se bodo nove tehnologije zaščite blagovne znamke in izboljšale obstoječe."

Sodelovanje s potrošnikom prek pametnih nalepk spodbuja zaupanje v blagovno znamko. Ko lahko potrošnik potrdi, da je izdelek, ki ga kupuje, legitimen z veljavno zgodovino, bo verjetno znova kupil pri tej blagovni znamki.